0. 本書の位置づけと設計の土台
Phase 1で合意した5軸のうち、配信初期の主軸とする3軸（A自己理解 / B両立・再現性 / E現状維持の痛み）× 浅い入口（潜在層S1+S2+S3）の静止画CR個別案を収録。各軸は推奨案1 + 予備案2の計3案構成。
v2での全面再設計の背景
v1では「独り言形式」に寄せすぎた結果、「何の広告か」が1秒で伝わらない問題が発生。また、講座本体を前面に出しすぎてLPオファー（無料3days動画レッスン）との不一致が発生していた。v2ではLP現物（23枚全読）＋全体設計書＋ナレッジ（ポリシー・品質スコア・CR→LP接続チェック）を踏まえ、以下5要素を同時に成立させる設計に再構築。
1. 核の定義（1秒で伝わる）
オファー＝「無料3days動画レッスン」を全CRのサブコピーに明記。匂わせ要素＝「自己理解 / コーチング / 女性の生き方」。講座本体（6ヶ月・高単価）はCRから完全排除しLINEステップ以降に温存
2. 手が止まるフック
ありきたりな独白ではなく、(a)LP内に実在する独白フレーズの引用活用、(b)常識逆転の問い直し、(c)対比・意外性構造、(d)引用符"""による内心の声の視覚フック、を採用
3. LP整合性（CR→LP接続）
CR上の言葉はLP上に同一or近接表現として存在させる。CRのフックがLP冒頭の悩み表現と一致、オファー名称一致、トーン一致を3本すべてでチェック済み
4. ポリシー準拠（審査通過）
CRでは「あなた」原則全削除（MARSオーディオ層対策）、独り言・内心の声・第三者視点に統一、具体金額/保証表現/Before-After暗示/個人特性断定/パーソナルアトリビューションすべて排除、マネーメイキング系キーワード密度管理
5. 広告品質スコア（Metaが配信したくなる）
公式品質指標（情報隠蔽NG/扇情的表現NG/クリックベイトNG/CR訴求とLP内容の一致）を全本で確認。オファーを明記しLPで受け止められる設計により、関連度診断の3指標（品質/エンゲージメント/CVR）いずれもプラス要因となる設計
全軸共通の制作ルール
- 静止画サイズ: 1080×1080（フィード） + 1080×1350（縦長/ストーリーズ/リール）の2サイズ展開
- 配信面: Facebook/Instagram フィード + リール + ストーリーズ
- CTA文言は全軸共通「今すぐ無料で受け取る」（LP既存CTAボタン文言と完全一致）
- オファーラベル「3days無料動画レッスン」を全CRに明記。LPオファーと同一呼称
- 独り言/内心の声/第三者視点で統一。「あなた」直接呼びかけは使わない
- BMLDロゴは左上に小さく配置（ブランド想起用）
Phase 2 後半の予定: 同3軸の動画ショート15秒（インタビュー形式or独り言形式）台本・撮影指示書。静止画レビュー確定後に着手し、春日さん撮影のタイミングに合わせて提出。
狙いと配信設計
| 狙い | 「頑張っても満たされない」感覚に対して、原因を「時間」ではなく「自己理解」に問い直すことでスクロールを止め、LP FV「自己理解×コーチング×ビジネス」へ橋渡し |
|---|
| 主ターゲット | S1 モヤモヤ共感層（30〜40代ワーママ、仕事・育児・自分のこと全部が中途半端に感じる潜在層） |
|---|
| LP接続点 | LP FV「自他を輝かせ 心もお金も 満たす」+「自己理解×コーチング×ビジネス」＋ 共感セクション「仕事も子育ても夫婦関係も、全部妥協せず満たすって、欲張りで不可能なの？」 |
|---|
| CR→LP接続ワード | 「満たされない」「自己理解」「3days無料動画レッスン」（3ワードとも LP内に実在表現として存在） |
|---|
コピー案3パターン
CR01-a【推奨】問い直し型 × 常識逆転
「"足りないのは時間"だと、
思っていた。」
満たされない理由は"自己理解"かもしれない。
変化が始まる3days無料動画レッスン、限定公開中。
推奨理由：「時間が足りない」という誰もが抱える常識的認知を、引用符+過去形の独白で裏返す問い直し型フック。スクロール中に「え、時間じゃないなら何？」と手が止まる構造。サブで原因（自己理解）を示唆し、LP FVの「自己理解×コーチング×ビジネス」に直結。「3days無料動画レッスン」でオファー明示。ポリシー面は独り言形式＋第三者視点サブで全項目クリア。
CR01-b 直球共感型
頑張ってるのに、
満たされない。
原因は"自己理解"の不足かもしれない。
変化が始まる3days無料動画レッスン、限定公開中。
LPセクション内の頻出フレーズ「毎日なんだか満たされない」「頑張っているのに満たされない」の直球版。共感強度は高いが、問い直しの裏返し要素がないため推奨aより指を止める強度がやや弱い。安全路線として温存。
CR01-c 身体反応型 × LP引用
「"こんな自分嫌"って、
言葉にしたら涙が出た。」
モヤモヤの本当の理由は"自己理解"かもしれない。
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LP FVのキーフレーズ「こんな自分嫌」を引用し、「言葉にしたら涙が出た」の身体反応で感情強度を最大化。深いエモーショナル訴求。ただしCRで涙の描写は扇情的判定リスクが微増（品質ランキング観点）。訴求強度を優先する場合の選択肢。
レイアウトモックアップ（推奨案a）
「"足りないのは時間"だと、
思っていた。」
満たされない理由は"自己理解"かもしれない。
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デザイン方向性（1行）：優しいブルーグレー系（内省・自己対話のトーン）／女性の後ろ姿or窓辺の手元など概念写真／CTAはLP既存の緑ボタンと統一（トーン連続性重視）。詳細仕様（フォント・比率・素材）は合意後に発注書に分離。
ポリシーチェック（推奨案a）
| 項目 | 判定 | 備考 |
|---|
| 「あなた」直接呼びかけ | OK | 独り言形式（引用符内＋過去形）。主語省略 |
| 個人的特性の断定/暗示 | OK | 年齢/家族/経済状況/精神状態すべて言及なし |
| 具体金額・実績数値 | OK | なし |
| 保証表現（必ず/確実に/絶対） | OK | 「かもしれない」で推定表現 |
| Before/After暗示 | OK | 「変化が始まる」は過程描写。完結/断定なし |
| マネーメイキング系キーワード密度 | OK | 0回（稼ぐ/収入/お金 すべて不使用） |
| チェックリスト/個人特性列挙形式 | OK | なし |
| パーソナルアトリビューション | OK | 家族・婚姻等への言及なし |
| 品質スコア観点（扇情的/クリックベイト） | OK | 情報隠蔽なし（オファー明記）、扇情表現なし |
狙いと配信設計
| 狙い | 「ママの私が我慢すればいい」と抑え込んできた女性の内心を引用符で名指し、指を止める。LPメッセージセクションの春日さん独白と完全一致させることで、LP到達時に「私の話だ」と再確認される |
|---|
| 主ターゲット | S1 モヤモヤ共感層 + S2 自己実現渇望層（育児期ワーママで副業・独立に関心ある層） |
|---|
| LP接続点 | LPメッセージセクション「"ママである私が我慢しなければならない"と思い込み、勝手に我慢して、不満をため込んでいました」＋ 講師プロフィール「3人の子育て×会社員×コーチ業4年、250名以上に寄りそう」 |
|---|
| CR→LP接続ワード | 「ママ」「我慢」「コーチ業4年」「3days無料動画レッスン」（全ワードLP内に存在） |
|---|
コピー案3パターン
CR02-a【推奨】LPメッセージ引用型
「"ママの私が、我慢すればいい"
──そう思ってきた。」
3児子育て×会社員から、コーチ業4年。
変化の秘密を3days無料動画レッスンで公開中。
推奨理由：LPメッセージセクションの春日さん独白と完全一致する構造で、LP到達時に「同じ言葉があった」と接続確認される最強の連続性設計。引用符+ダッシュ(──)の視覚記号でスクロール中の視線を強制停止。サブで春日さん自身の経歴を抽象数字（3児・会社員・4年）のみで提示し、「コーチ業」というサービス核を明示。具体金額なし。ポリシー面は独り言形式+第三者視点で全項目クリア。
CR02-b 日常描写型
土日は家族。
それでも、"何か"したかった。
3児ワーママがコーチ業を始めた軌跡を、
3days無料動画レッスンで公開中。
日常のワンシーン「土日は家族」から両立の切なさを掘り出す具体性型。引用符なしで軽い読み味。共感強度は高いが、推奨aのLPメッセージ完全一致と比較すると接続強度がやや弱い。日常シーンの写真と合わせやすい利点あり。
CR02-c 問い直し型
諦めたわけじゃない。
後回しにしてきただけ。
自分の時間をつくってきた女性の軌跡を、
3days無料動画レッスンで公開中。
「諦めた」という自己認識を「後回し」に問い直す、常識逆転型フック。自分を責めていた層の心をほぐす効果。ただし、育児と両立を強く出したいB軸の狙いからはやや広めの訴求になる。A軸と差別化が弱まるリスクあり。
レイアウトモックアップ（推奨案a）
「"ママの私が、我慢すればいい"
──そう思ってきた。」
3児子育て×会社員から、コーチ業4年。
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デザイン方向性（1行）：ナチュラルベージュ系（育児・両立・温かみ）／生活感のある概念写真（朝の食卓・子どもの手・母親の横顔）／CTAはLP既存緑ボタンと統一。詳細仕様は合意後に発注書に分離。
ポリシーチェック（推奨案a）
| 項目 | 判定 | 備考 |
|---|
| 「あなた」直接呼びかけ | OK | 独り言形式（引用符内） |
| 個人的特性の断定/暗示 | OK | 「ママ」は自己言及（一人称）。読み手への断定ではない |
| 具体金額・実績数値 | OK | 「3児」「会社員」「4年」は抽象的な経歴表現（OKライン） |
| 保証表現 | OK | なし。「公開中」は事実表現 |
| Before/After暗示 | OK | 「変化の秘密」はコンテンツ描写。劇的変化の断定なし |
| マネーメイキング系キーワード密度 | OK | 0回 |
| チェックリスト形式 | OK | なし |
| パーソナルアトリビューション | OK | 「ママ」は春日さん/モデル自己言及で、読み手の婚姻/育児状況を断定する構造ではない |
| 品質スコア観点 | OK | オファー明記、扇情なし、LP整合性強 |
狙いと配信設計
| 狙い | ポジティブ訴求（A/B/D軸）では動かない層、本や講座で学んでも実行に移せない層を、春日さん自身のリアルな転機の言葉で覚醒させる。LP講師プロフィールの一節を完全引用しファネル内で最大の当事者性を持たせる |
|---|
| 主ターゲット | S1 モヤモヤ共感層（動機づけ弱層）+ S3 わかった止まり学習者（学んでも動けない層） |
|---|
| LP接続点 | LP講師プロフィール「私自身、変わりたくても行動できないまま何年も時が過ぎ、『今変わろうとしないでいつ変われる？』と一念発起、NLPコーチングと出会いました」＋ セミナークロージング（恐怖喚起→CTA） |
|---|
| CR→LP接続ワード | 「今変わろうとしないでいつ変われる?」「変化の秘密」「3days無料動画レッスン」（全ワードLP内に存在） |
|---|
| 注意点 | 「痛みの映像化」ではなく「過去形の独白」で留める。「手遅れ」「失う」等の断定は不使用。扇情的にならないラインを守る |
|---|
コピー案3パターン
CR03-a【推奨】LP講師プロフィール引用型
「"今変わろうとしないで、
いつ変われる?"」
行動できないまま何年も過ぎた女性が踏み出した、
変化の秘密を3days無料動画レッスンで。
推奨理由：LP講師プロフィールに記載されている春日さん自身の転機の言葉を完全引用。当事者性が最強で、LP到達時に「この言葉、LPでも見た」と強力な接続確認される。引用符+疑問符の視覚的フックで指が止まる。サブで第三者視点の物語（「行動できないまま何年も過ぎた女性」）に転換しポリシー安全。「変化の秘密」はLP「大変化の3つの秘密を3days無料動画レッスンで公開」に直結。
CR03-b 常識逆転型
「"このまま"って、
一番怖い選択肢かもしれない。」
"変え始めた方"の軌跡を、
3days無料動画レッスンで。
「このまま＝安全」という一般的認知を「実は一番怖い」と裏返す問い直し型フック。E軸らしい時間軸への危機意識を喚起しつつ、「かもしれない」で推定表現に留めてポリシー安全。推奨aのLP直接引用よりは接続強度はやや下がるが、独立した訴求としての強度は高い。
CR03-c 未来想像型
「"いつかやる"の"いつか"、
本当に来るのかな。」
行動を始めた女性が語る変化の秘密を、
3days無料動画レッスンで。
「いつか」への自己問いかけで未来の現状維持リスクを喚起。過度に恐怖を煽らず、静かな独白として機能する。S3「わかった止まり」層の自己対話を代弁する構造。3案中最もトーンが柔らかく、扇情的判定リスク最小。
レイアウトモックアップ（推奨案a）
「"今変わろうとしないで、
いつ変われる?"」
行動できないまま何年も過ぎた女性が踏み出した、
変化の秘密を3days無料動画レッスンで。
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デザイン方向性（1行）：落ち着いたモスグリーン系（時間・静かな覚醒のトーン）／夕暮れ窓辺・カレンダー・コーヒー等「時間」を感じる概念写真／CTAはLP既存緑ボタンと統一。詳細仕様は合意後に発注書に分離。
ポリシーチェック（推奨案a）
| 項目 | 判定 | 備考 |
|---|
| 「あなた」直接呼びかけ | OK | 独り言形式（引用符内・自己問いかけ） |
| 個人的特性の断定/暗示 | OK | 読み手への断定なし。自己対話の引用 |
| 具体金額・実績数値 | OK | なし |
| 保証表現 | OK | なし |
| Before/After暗示 | OK | 「踏み出した」は行動描写。劇的変化の断定なし |
| マネーメイキング系キーワード密度 | OK | 0回 |
| 恐怖喚起の過剰表現（手遅れ/失う等） | OK | なし。自己問いかけに留まる |
| 時間断定（このまま5年後は〇〇になる） | OK | 断定なし。問いかけのみ |
| 品質スコア観点 | OK | オファー明記、扇情なし、LP整合性強 |
5. 次アクションと判断依頼事項
春日さんへの確認事項
- 各軸の推奨案（a案）で制作進行してよいか。予備案（b/c）への差し替え希望はあるか
- CTA文言「今すぐ無料で受け取る」（LP既存CTAと同一）で統一してよいか
- オファー呼称「3days無料動画レッスン」（LPと同一）で統一してよいか
- デザイン方向性（A=ブルーグレー/B=ベージュ/E=モスグリーン、概念写真中心、CTAは緑）で進めてよいか
- 春日さん実写を静止画にも入れたい場合は撮影素材が必要（現状は概念写真前提）
合意後のフロー
- 静止画3本のデザインラフ作成（BSM）→ 春日さん確認
- 最終静止画完成（各軸1080×1080 + 1080×1350の2サイズ）
- Phase 2 後半: 動画ショート15秒 台本・撮影指示書作成（同3軸）
- 春日さん動画撮影 → BSM編集
- LP改善実装完了（shuri声反映・v2指示書反映）を待って広告再出稿開始
撮影指示書（Phase 2 後半）に必須記載：動画CR撮影時に「あなたの」等の直接呼びかけをアドリブで追加しないこと。独り言形式・インタビュー形式のみ許可。理由はMARSオーディオ層判定で審査落ちリスクがあるため。
CR運用の基本スタンス（Phase 1合意済み）：初期ストック6本（静止画3本+動画3本）で配信→学習フェーズ7〜9日で勝ち軸判定→勝ち軸を1変数ずつ横展開。事前大量量産は負け軸の制作コストが無駄になるため実施しない。